Servicios de Marketing Interactivo
La agencia de medios interactivos
Las bondades de Spotify
20.10.2009 por Daniel Araújo
El pasado domingo venía publicado un artículo en El País, tanto en su versión online como en papel (sección central a doble página) acerca de la nueva aplicación, conocida ya como 'la revolución musical', surgida a finales de 2008 y que ha llegado a España a comienzos de 2009: Spotify.
A estas alturas no voy a ser yo quien os descubra las bondades de este servicio de música (aunque como aficionado a la música que soy, os lo recomiendo encarecidamente), pero como introducción indico que se trata de un servicio de música en streaming con una interfaz de gran parecido a la de iTunes pero con la salvedad de que Spotify tiene como principal ventaja la opción de escuchar la música que se desea de forma gratuita (con algunas excepciones como The Beatles, Led Zeppelin, Pink Floyd, ACDC, Metallica o Oasis).
En el artículo analizan, entre otras cosas, el modelo de negocio de este servicio. El porqué de su éxito frente a otras plataformas con objetivos similares y por qué motivo las principales discográficas han dado su apoyo a este servicio que ya cuenta con más de 870.000 usuarios registrados en España, repartidos entre usuarios 'premium' y 'freemium' (la inmensa mayoría).
La diferencia entre estos dos tipos de usuarios radica en:
- los primeros tienen a su disposición una mayor calidad en el sonido, se les permite escuchar la música sin interrupciones entre canciones y pueden escuchar sus listas de reproducción aunque estén sin conexión a cambio de una suscripción mensual de 10€;
- los segundos tienen a su disposición el catálogo de Spotify al completo de forma gratuita, a cambio de que cada 4-5 canciones se interrumpa la escucha para lanzar una cuña publicitaria (a parte de otros banners que se van mostrando en la aplicación cuando el usuario la está utilizando).
Como usuario que utiliza esta plataforma desde su implantación puedo asegurar que este 'canon' publicitario es muy aceptable para poder disfrutar de todas las canciones que deseo en el momento en que yo quiero.
Como planificador de medios online puedo asegurar que en Elogia Media utilizamos esta plataforma desde el mes de marzo, en el momento en que detectamos que se trataba de un soporte publicitario, no solo novedoso, si no de gran impacto y notoriedad para los anunciantes. Desde entonces, nos hemos servido de estos formatos de cuñas + displays en varias campañas de diferentes clientes: varias películas de estreno para la distribuidora Filmax (Slumdog Millionaire, Supercañeras y Paintball), promoción de un viaje a Bora Bora o una campaña de rebranding de la Fundación ANESVAD, y todas ellas con excelentes resultados de imagen y de ctr's (esto es posible porque mientras suena la cuña, se muestran un texto y una imagen clicables).
Allá por el mes de marzo, el volumen de usuarios registrados rondaba los 150.000. Ahora ya están en más de 870.000 y según datos del propio soporte, la previsión en los próximos meses es de un crecimiento de 100.000 usuarios/mes, para alcanzar el millón de usuarios a comienzos del mes de diciembre, fecha para la cual tienen previsto realizar una fiesta de celebración. Por supuesto, Elogia Media estará allí a través de alguno de sus representantes en Madrid.
En palabras del country manager en España, Lutz Emmerich, la aspiración de Spotify a largo plazo es "convertirse en el único reproductor para el ordenador", es decir, que se establezca como reproductor estandar también para los archivos locales que los usuarios tengan en sus discos, de cara a unificar la reproducción de música en el ordenador en una sola aplicación.
A parte del ordenador, Spotify pretende expandirse a otros mercados: se encuentran en el 'mobile' con aplicaciones para Android y iPhone (confían en anunciar en breve el acuerdo con Nokia para su Serie S) y a medio plazo quieren implantarse en los automóviles y en los videojuegos.
Y toda esta cobertura seguirá al alcance de los anunciantes, sobre todo en España, un mercado cuyo grueso de público no está dispuesto a pagar por algo que puede obtener de forma gratuita, por lo que la financiación publicitaria seguirán siendo el plato de cada día para este software musical.
Comentarios:
Últimos artículos...
Elogia analiza las tendencias de la moda en Internet
30.06.2010 por Rubén Bastón
Tras hacer una presentación exclusiva para los asistentes al Geek Caffeine a finales de mayo, Elogia ha presentado oficialmente en sociedad su estudio de mercado sobre compra online de moda.
Noteca: Una herramienta para community managers
25.05.2010 por Iván Barreiro
Buscando en la web herramientas para medir la notoriedad de una marca en Social Media nos encontramos con Noteca. Noteca es una herramienta online para la gestión de la reputación en la web social.
Todo el mundo sabe de Social Media
05.04.2010 por Rubén L. Ferreiro
Hace unos días, en una conversación telefónica con un colega del sector, éste me preguntaba si nuestra agencia hace implementación de estrategias de comunicación 2.0. Le contesté que precisamente esa es una de las áreas en las que nos estamos especializando, a lo que él me respondió que "en social media especialistas somos todos”...
El audiovisual se hace social
25.03.2010 por Patricia García
Escribir para cine o televisión ha sido siempre uno de mis sueños. Por este motivo, la semana pasada asistí en Madrid a la VII Jornada "Los Guionistas frente al Mercado Audiovisual". Esta fue una experiencia interesante que me sirvió para comprobar, como si aún no lo tuviese bastante claro, que Internet y las redes sociales están cada vez más presentes incluso en ese desconocido mundillo.
Elogia Media asiste a OMExpo 2010
03.03.2010 por Marcos Gómez
Durante los pasados días 24 y 25 de febrero, el pabellón 2 del IFEMA acogió la 6ª edición OMExpo 2010, lo que para muchos supone el evento del marketing digital más importante de España y Europa del Sur.
Elogia Media colabora en la jornada MeM
03.02.2010 por Rubén Bastón
Este jueves, 4 de febrero, se organiza en el Centro Social Caixanova de Vigo la jornada profesional MeM: Mejoras para Mejores Empresas. Detrás del evento está la empresa Believe in You, con la colaboración de, entre otros, Elogia Media, que ha creado y gestionado su Facebook, su Twitter y...
Elogia Media es parte del Grupo Elogia
Nota legal: Elogia Media, SL con domicilio social en Luis Taboada 15 5º 36201 Vigo Pontevedra, con CIF B36891778, inscrita en el RM de Pontevedra 04/10/2001, Libro 2636 Folio 37, Sección 8 Hoja PO-28590
Las opiniones expresadas en los artículos del blog son personales de los trabajadores de Elogia Media y no tienen porque representar las de opiniones de la empresa.