Servicios de Marketing Interactivo
La agencia de medios interactivos
La publicidad en Internet no entiende de crisis
29.05.2009 por Patricia García
Un 70% de los anunciantes estima que va a aumentar sus inversiones en publicidad on line durante 2009. Fue un de las claves que nuestros compañeros destacaron ya en el Geek Caffeine. En España, esta cifra alcanza un 53%. Estos índices, que pertenecen a previsiones del Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA (European Interactive Advertising Association), reflejan a la perfección el creciente poder de Internet como medio publicitario.
Los datos sobre publicidad en Internet son cada año mejores, y los resultados de este estudio confirman que la publicidad on line está teniendo un papel cada vez más importante en las estrategias de marketing, con un 47% de los anunciantes considerando el entorno on line como factor esencial en el marketing mix (frente al 38% en 2008 y el 17% en 2006).
En mi opinión, lo más curioso de este estudio es el hecho de que no crecen los presupuestos sino que se invierte menos en el resto de medios para hacerlo en medios interactivos. Este incremento demuestra no sólo la credibilidad del medio, sino también el incremento del valor y del tiempo que pasan los consumidores conectados a algún medio online. Según el estudio Mediascope de la EIAA 178 millones de europeos se conectan a Internet semanalmente, y las búsquedas que se realizan a través de este medio influyen un 41% en la decisión de compra final de los usuarios, lo que demuestra que Internet se está convirtiendo en un medio muy codiciado por los anunciantes.
Sin duda, otra de las grandes ventajas de Internet frente a medios tradicionales como la televisión o la radio es que permite una gran segmentación del público. Es relevante que el 72% de los anunciantes mencionan que los medios on line llegan mejor a diferentes grupos demográficos. Más de la mitad se enfocan en grupos de individuos entre 25 y 44 años de edad, lo que indica que los anunciantes centran sus esfuerzos en dirigirse a grupos determinados que, por otra parte, son los segmentos de edad que utilizan internet con mayor frecuencia.
Po último no hay que olvidar el teléfono móvil como un medio publicitario que gana presencia. Los anunciantes reconocen cada vez más el valor y el impacto de la publicidad a través del móvil. El estudio indicó que las compañías que ven la publicidad on line como algo esencial, están incrementando en gran medida sus inversiones en publicidad en telefonía móvil y casi un tercio afirma que incluye la publicidad en móviles dentro de sus estrategias publicitarias.
Todos estos datos vienen a confirmar el gran potencial publicitario de Internet y el reconocimiento que los anunciantes empiezan a descubrir en él. Ya era hora, ¿no?
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10.08.2009 | 00:03:53