Posicionamiento natural en buscadores

Los buscadores promocionan tu web

Los buscadores son la principal vía de acceso a la información en Internet y a través de ellos se definen la relevancia y la presencia de un sitio web en Internet. Su importancia va en aumento y son el medio por el que la gran mayoría de los usuarios llega a la información que busca.

Entre los 10 primeros

Aparecer en la primera página de búsqueda es muy importante dado que el 62% de los usuarios pincha en alguno de los resultados que aparecen entre los 10 primeros que generan los motores de búsqueda y tan sólo la cuarta parte de la gente continúa hasta la segunda página.

Ser el primero

Si bien es muy importante situarse en la primera página de resultados, esto no es suficiente. Cuanto más arriba nos encontremos mayor será el número de visitas que recibiremos. Es especialmente relevante la diferencia entre la primera posición y las siguientes, ya que casi la mitad de los usuarios visitan la página web que se encuentra en primer lugar en las búsquedas (un 42% según Jakob Nielsen).

Según un estudio realizado sobre la primera página de resultados de Google por miembros de la Universidad de Cornell, NY, ese porcentaje es incluso mayor: el 56% de los usuarios hacen click en la página que ocupa la primera posición en Google, mientras que el porcentaje de la segunda posición desciende a un 13% y sigue bajando así como descendemos en el ranking.

De este modo se puede concluír que ocupar la primera posición en los buscadores se convierte en un objetivo clave.

Posicionamiento natural vs de pago

Muchas veces es necesaria la contratación de campañas de publicidad basadas en enlaces patrocinados, pero no hay que subestimar la importancia del posicionamiento natural, sino al contrario, puesto que más de las tres cuartas partes de los usuarios visitan antes un enlace que no es de pago frente a uno patrocinado e incluso cuando el usuario que realiza las búsquedas está comprando, el posicionamiento natural (SEO) genera una conversión un 25% superior al equivalente de pago (SEM).